要理解这帮高奢品牌的傲慢，就必须理解他们为什么忽然不傲慢了。

前世，大约是在2014年，他们开始向以归国四子为首的国内顶流露出笑脸。

到了2016年，LV向签哥弯下腰。

接下来是向端王、四字、鸡哥、脖子、鹤帝等一大票顶流滑跪。

再到2023年左右，肥仙和肖栈的待遇已经悄然升到和好莱坞巨星同咖的程度。

越往后，牌面越高。

很多业内人士都明白，这不仅仅是个人奋斗的结果，更核心的因素在于国力的提高。

当中国成为世界第一大单体奢侈品消费市场，销售总占比一路从2%提高到35%，所谓的高奢品牌，很快就看清楚了谁才是爹。

在这个过程中，国内顶流以其特殊的影响力，对各路品牌起到了相当巨大的宣传和推动作用。

越到后面，这种带货的意义就越是巨大。

因为国内中产和白领阶层飞快经历了从痴迷到祛魅的过程，牛哔哄哄的品牌故事逐渐讲不通了，信那套的人越来越少，只有顶流才能带来正向增长。

那时候，主客归位，奢侈品集团开始狂舔带货王。

水军头子前世很重要的一项工作就是通过代言品牌给明星的具体待遇，来判断对方的粉丝结构与数量。

肥仙是一个结构健康大于绝对数量的典型。

她在奢侈品牌的活动中各种压轴各种C位，几千万的珠宝想挑哪套挑哪套，不是因为狂热粉多，而是长期积累的高价值好感群体太庞大。

这群富婆富姐不做平台数据，也不见得爱看她的电影，但是很喜欢消费她的代言产品，所有沾上她的东西，财报都很好看。

而后来收视率更高、大爆剧更多的丽丽和紫紫，却在这方面差出太远，明显不在一个level。

韩国也有一个类似的特例：金泰熙，演技平平，票房收视都一般，可广告商就是爱她。

太多例子可以证明，扛票房、扛收视、扛代言，三者完全不等同。

所以，没票房没收视的明星可不可以成为奢侈品牌狂舔的对象？

完全可以，只要能够带来品牌力的增强，或者实打实的销售。

然而在2014年之前，中国明星只能带来一定的品牌力，所以各大奢侈品牌只与巩皇曼神菲后等少数巨星保持了良好的关系，并未将她们签为真正的代言人。

从咖位和实绩出发，方星河与现在如日中天的那几位相比，显然还差着一些。

但他拿下了日韩两大奢侈品消费市场——日本世界第二，韩国世界第八，再加上港台东南亚新加坡，整个亚洲都是他的覆盖区。

奢侈品牌的逻辑和快消品不一样，他们看中的不是方星河的短期热度，而是品牌力提升+销售潜力的双重价值。

后者尚需验证，谁都不清楚那些年轻的满天星到底有多少奢侈品消费能力，但前者已经足够他们进行一次大胆尝试。

于是，当方星河打算拍一套写真的消息传出来之后，各大奢侈品牌疯狂涌来，争抢赞助名额。

所谓的赞助，意思是免费提供服装和珠宝，供拍摄使用。

高价值物品是借用，普通成衣和配饰直接赠送。

方星河一眼就看穿了他们的打算——等待写真集的成果。

销量高，便等于是替他们的产品做了不收钱的推广，而且也可以观察到上身产品的销售增长数据，以此确认代言效果。

销量低，也不亏损什么，几套衣服而已。

这是奢侈品牌的常规套路，在乱发title的流量时代之前，他们的傲慢是刻在骨子里的，考察明星的流程通常要持续四五年之久。

明星必须舔，再舔，狂舔，忠心耿耿服务好几年，证明了潜力和忠诚之后，才能得到奖赏。

范苹果是舔得最卖力的一个，重大场合经常穿LV，积极靠拢卡地亚，从2010年就开始努力走流程，可惜直到出事都没能拿到正式代言人身份。

这种事儿很恶心人，不过当时好多女星都在争抢第一个高奢女代的身份，好往脸上贴金，被吊着也算是一个愿打一个愿挨，没什么好置喙的。

但方星河不可能惯着他们——想跟我玩这套？怕不是瞎了心。

叫来角川，直接一个个撅了回去。

“我的BOSS拍写真不是非得使用奢侈品，有那张脸在，到底是谁给谁增添光彩？”

LV的洋人经理紧紧皱眉：“可拍摄总归是需要衣服的，我们免费提供，可以节省多少成本？”

角川表情一冷：“我在乎成本，你猜我的BOSS在乎吗？”

“那么方星河先生在乎什么？”

“态度。”

角川上去一顿CPU，第一回合结束后，奢牌们怨声载道。

“从来没有见过这么狂妄的明星。”

“太难搞了。”

“对我们没有一点应有的尊敬。”

“如此行事，我很怀疑他到底能走多远。”

“给脸不要脸！”

在当下的时间节点上，他们不是鄙夷中国明星，而是鄙夷一切非好莱坞巨星。

所以，当面客客气气的，回去之后就把方星河一顿臭骂。

时尚圈里很快传出风声——方星河的傲慢态度惹恼了很多顶奢品牌。

第二回合。

方星河拉起了团队，开拍。

《Vogue Japan》的主编福田女士不请自来，主动帮他邀请主摄影师。

从荒木经惟到细江英公，再到杉本博司和川内伦子，日本的摄影大师她都一一发去邀约。

不过，最后方星河却选中了正处于事业上升期，还没有完全成名的蜷川实花。

面试了3分钟不到，确定就是她了。

因为这姐们是方星河的狂热粉。

隔着面板一瞧，身上血红血红的，眼神也是那种恨不得把方星河生吞活剥的炽热。

团队成员都不明白，为什么BOSS会选中这样一个又丑又土的新人，包括她自己都感觉难以置信。

“因为她有足够的激情，而你们能够帮她克制。”

方星河如是解释：“一位艺术创作者，一旦拥有对作品的极致热爱，那么就能激发出最深层的潜力，创造出不可能的奇迹。”

他又对角川吩咐道：“我需要她保持最高程度的敏感，所以我不会同她讲任何一句话，在整个拍摄过程中，你来负责沟通。”

开拍之后，方星河始终冷面以对，没有回应过花女士哪怕一次。

而这种有意的高冷、没有解释的隔离，确实激发了蜷川实花的全部热情，她像是要把自己融化在拍摄中一样，拼尽了全力。

第一组照片，拍摄于东京涩谷街头。

主题是人群中的孤寂，繁华都市中的一人独行。

蜷川实花把方星河的孤独感拍成了艺术。

她能捕捉到方星河身上每一个微妙的瞬间，这不是技术层面的成熟，而是足够专注又足够敏感的莫名感觉。

看到成片之后，所有团队成员都啧啧称奇。

“可以加码了。”方星河微微勾起嘴角，“重拍吧。”

“啊？！”

角川满头雾水的去和花女士沟通，对方果然根据方星河的需求给出了更加疯狂的拍摄思路。

还是一样的街头，不一样的是妆容和穿搭。

第一套，街头流浪的傻子。

方星河顶着一头打结的乱发，穿着不合季节的肮脏棉袄，倚坐在街角，茫然抬头。